Jak zazwyczaj wybiera się najlepszy z możliwych produkt, usługę, czy wreszcie hotel? Jest to bardzo proste, aczkolwiek nieraz również czasochłonne. Chodzi o znalezienie opinii innych i między innymi na ich podstawie dokonanie słusznego wyboru. Załóżmy, że chcemy zarezerwować sobie nocleg w którymś hotelu w miejscu, gdzie wybieramy się w podróż podczas urlopu. W dzisiejszych czasach najłatwiej oczywiście o opinie w Internecie. Z pewnością, jeśli wpiszemy w wyszukiwarkę interesujące nas zagadnienie, czyli na przykład nazwę hotelu złączymy ze słówkiem opinie, pojawią się one i będziemy mogli się nimi sugerować. Warto jednak zaznaczyć, że nie wszystkie muszą być szczere i prawdziwe, ponieważ niektórzy wynajmują specjalnie ludzi, którzy zapewnią dobrą reputację danemu hotelowi w Internecie, a wszystko w celach oczywiście marketingowych, żeby jeszcze więcej osób ich odwiedzało. Z drugiej jednak strony takie opinie są pomocne, zwłaszcza, że jeśli ktoś ma złe opinie dotyczące noclegu w hotelu, to z pewnością mocno zadba o to, aby zostało to rozpowszechnione na szeroką skalę. Możemy w ten sposób także porównać ze sobą różne hotele i wybrać ten, który będzie nam odpowiadał najbardziej. Wiadomo, że nawet jeśli ludzie są wynajęci do pisania dobrych opinii, to nie będzie ich tak wiele, jak w przypadku tych, którzy piszą szczerze, co myślą o danym miejscu.
